בתקופה האחרונה אנחנו שומעים על יצרנים ויבואנים שממשיכים להעלות מחירים, אבל חברת "אחוה" בוחרת ללכת נגד הזרם ומודיעה על הוזלה של כ-10% במחירי הטחינה האורגנית. ההוזלה תחול על טחינה אורגנית רגילה וטחינה משומשום מלא אורגני באריזות של חצי קילו במותג "אחוה", וכן על כלל מוצרי הטחינה האורגנית שמיוצרים במפעל החברה עבור מותגים פרטיים נוספים.

מדובר בטחינה איכותית במיוחד, המיוצרת ללא תוספת מלח וזוכה לסימון הירוק – מה שהופך אותה לבחירה מבוקשת עבור צרכנים שמחפשים בריאות במחיר נגיש.

יובל מלאך, סמנכ"ל השיווק של החברה, מסר כי "אחוה" רואה את עצמה מחויבת להקל על המשפחות הישראליות, במיוחד בתקופה שבה יוקר המחיה ממשיך להעיק. "העול הכלכלי המונח על כתפיה של כל משפחה ישראלית הוא עצום, ואנו שמחים להיות בין החברות הבודדות, אם לא החברה היחידה, הפועלת בכיוון ההפוך ומבצעת הורדת מחיר כשזה מתאפשר ולהנגיש מזון איכותי במחיר שווה לכל נפש". ציין מלאך.

המהלך הנוכחי מצטרף להוזלה קודמת שביצעה החברה לאחרונה בסירופים לשתייה – מה שמעיד על מגמה עקבית של ניסיון להוריד מחירים למרות תנאי השוק המאתגרים.

מי שולט בשוק הטחינה בישראל?
לפי דו"ח סטורנקסט לשנת 2024, "אחוה" היא המובילה הברורה בשוק הטחינה עם נתח שוק כמותי של 33.6% ונתח כספי של 27%. אחריה מדורגת חברת "בארכה" עם 23.5% כמותית ו-24.6% כספית. טחינה "אל ארז" במקום השלישי עם 14.1% כמותית ו-17.8% כספית, ואילו "הר ברכה" סוגרת את הרשימה עם 5.1% כמותית ו-7.8% כספית.

ומה לגבי המחירים לצרכן? לפי נתוני סטורנקסט:

• המחיר הממוצע לקילו טחינה של "אחוה" עומד על 21.2 ש"ח
• "בארכה" – 24.6 ש"ח
• "אל ארז" – 32.8 ש"ח
• "הר ברכה" – 40 ש"ח

חברת "אחוה" מפעילה שלושה מפעלים בעיר אריאל ומעסיקה כ-265 עובדים. מדי שעה מייצרת החברה כ-4 טון טחינה גולמית, הנמכרת בכל רשתות השיווק בארץ וגם מיוצאת לרחבי העולם.

צילום: יעל האן